Strojově čitelný popis obsahu stránky, který vyhledávačům pomáhá pochopit, o co jde: firma, adresa a telefon, produkt s cenou, recept, často kladené otázky, recenze. Zapisuje se slovníkem Schema.org ve formátu JSON-LD (blok application/ld+json).
Díky nim může Google ve výsledcích zobrazit hvězdičky, ceny nebo rozbalovací otázky.