Marketing, das darauf abzielt, Aufsehen um eine Marke, Firma, Aktion oder ein Produkt zu erregen. Der Name stammt vom englischen „buzz“, was „Summen“ bedeutet.
Ziel dieser Marketingform ist es, Menschen dazu zu bringen, über die Marke oder die Werbung zu sprechen. Sie verbreitet sich so gewissermaßen von selbst, denn sie kann ins Bewusstsein des Umfelds gelangen, ohne dass die Menschen die Werbung überhaupt gesehen haben.
Als erfolgreich gilt eine Kampagne, bei der sich Öffentlichkeit und Medien für die Marke oder Aktion zu interessieren beginnen.
Wie bereitet und plant man eine solche Kampagne?
Vor allem muss man auf irgendeine Weise Aufmerksamkeit erregen, überraschen, schockieren, unterhalten oder provozieren. Alles muss perfekt durchdacht und im Voraus geplant sein, denn es ist nicht einfach, ein Thema zu finden, das eine große Gruppe von Menschen anspricht. Dazu braucht es vor allem Erfahrung, aber auch eine durchdachte Strategie und eine originelle Idee.