Der Begriff Bannerblindheit stammt vom englischen Banner Blindness und bezeichnet die Tendenz der Nutzer, grafische Werbung auf Websites zu übersehen.
Der Nutzer ignoriert unbewusst Banner und die Werbebotschaften, die sie vermitteln. Das kann im Ergebnis dazu führen, dass er eine wichtige Botschaft übersieht, die ihn normalerweise interessieren würde.
Einer der Gründe für Bannerblindheit ist, dass Werbung immer an denselben Stellen platziert wird und typische Formen hat. Ein weiterer Faktor ist, dass Nutzer an minderwertige Werbung gewöhnt sind, die sie nicht interessiert, und deshalb auch alle anderen Anzeigen in der Umgebung ignorieren.
Das Ignorieren durch die Nutzer führt in der Folge zu immer aggressiveren Werbeformaten wie bildschirmfüllenden Pop-up-Fenstern usw. Diese Werbung hat einen Rückgang der Klickrate zur Folge, die direkt mit PPC zusammenhängt.
Die einzige Möglichkeit, mit Bannerwerbung erfolgreich zu sein, ist kreativ zu sein und sich etwas auszudenken, das man noch nicht gesehen hat und das auf den ersten Blick auffällt.